Sponsorering

Sponsorering fra virksomheder adskiller sig fra fondsfinansiering, fordi der altid skal være en modydelse involveret. Det defineres som en gensidigt bindende aftale, der specificerer ydelser og modydelser.

Hvad er sponsorering?

Projektet sælger kommunikationsværdi, mens virksomheden køber publicitet eller imageforbedring. Succesfuldt sponsorarbejde kræver at se hinanden som positive samarbejdspartnere mod fælles mål.

Forstå virksomhedens perspektiv

Mange projekter mangler forretningsmæssig indsigt i virksomhedsmiljøer og risikerer at fejle i at afstemme med virksomhedens mål. Begge parter deler en interesse i at nå deres publikum, så de må fastlægge hvem det publikum er, hvordan budskaber spredes, og timing.

Vurdér hvad du tilbyder

Som ansøger bør du vurdere, hvad du og dit projekt tilbyder. Sikr intern organisatorisk opbakning, når du bestemmer sponsorpakker.

Skats perspektiv

Skattemyndighederne lægger vægt på gensidighed i sponsorater:

1. Rene gaver mangler gensidige elementer
2. Modydelser evalueres mod sponsorbeløb
3. Virksomheder kan ikke fratrække sponsorering direkte, men kan fratrække reklameudgifter
4. Modydelser inkluderer eksponering på reklamemateriale, særlige sponsorevents og medarbejderbilletter

Sponsormotivation bestemmer skattefradragsberettigelse. Kontakt Ligningsrådet for afklaring om fradragsberettigelse.